近日,“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试,而被茅台和泸州老窖起诉”事件,已由四川省高级人民法院做出终审认定。听花行为不构成商标侵权,属于不正当竞争行为。听花赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。二审受理费用,由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。这场“闹剧”终于在拉锯1年3个月后正式落下了帷幕。
(资料图)
听花酒业在8月27日发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》。让人诧异的是,听花在声明中向茅台、泸州老窖致歉,却向五粮液表达了感谢和赞扬。细看听花的声明,这是一场白酒三国杀啊,四家酒企一千个心眼子。让人感慨,高端酒圈,贵圈真“乱”。
77家企业唯有茅台泸州老窖状告听花
2022年5月9日,贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼,理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,在网页中出现了听花酒的相关信息, 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争,贵州茅台索赔50万元,泸州老窖索赔30万元。而听花却在2022年5月20日,从网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事,此前未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。一般情况下,在起诉前会发函沟通或警告,这直接起诉的少有,起诉了还不告知的更是罕见。
根据听花的声明中的内容,在2021年9月14日至10月12日共28天的百度搜索推广测试期内,根据与百都公司协议约定,在符合当时百度平台规则的基础上,测试了151个关键词,除了茅台和泸州老窖相关关键词,还包含96个白酒“品名”词语,关联了77家公司,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。其中,“飞天茅台”点击量为342次,“茅台”点击量945次,“国窖1573”点击量为186次。
这些数据暴露出几个隐藏的关键点:第一:茅台泸州老窖在听花百度搜索推广结束7个月后才提起了诉讼;第二,原来听花关联了有77个企业之多,并不是只有茅台和泸州老窖,但是只有这两家企业起诉听花;第三,茅台和国窖1573只贡献几百的点击量,却被说蹭热度还被起诉,可真是实惨。
此外,听花在声明中还说到,公司律师也将尽快与96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。
听花感谢赞扬五粮液王者气度
这一场茅台、泸州老窖联手想把听花按在地上摩擦的战役,又与五粮液有什么关系呢?为何听花在声明里郑重感谢五粮液?原来是因为在此次诉讼事件中,据悉有同行邀约五粮液联手起诉听花,但五粮液最终选择了包容和谅解。听花真诚地感谢:“和美五粮、大国浓香”,正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张,这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢。
这感谢让网友看得津津有味,意思是茅台和泸州老窖还一起去找了五粮液,但是五粮液没有和他们联手一起告听花,现在这事全网都知道了,2023年奇葩搞笑事又添一桩。有网友说,这事还是五粮液大度,显得茅台泸州老窖斤斤计较了。更有网友戏说,赤水河边的茅台泸州老窖是一个阵营,宜宾长江边的听花和五粮液是一个阵营,五粮液怎么可能帮着外人打自家人。
高端白酒新旧势力的摩擦碰撞
为何茅台、泸州老窖非要告听花,还想拉五粮液一起?双方实力悬殊,这显然是刻意为之。其实百度竞价广告是企业间的常规操作,茅泸联手告听花,不单单是维权,而是带了警告和整治的意味。
听花酒于2020年上市,定位高端,普通听花酒定价5860元/瓶,53度精品装更是高达58600元/瓶,被称为“天价白酒”。凭借高端的定价,极佳的品质,创新白酒价值,短短两三年间,听花酒在高端白酒圈已经打响了知名度,成为高端白酒新势力的代表。这对于一直稳坐高端白酒前列的茅台、泸州老窖显然是有一定的威胁。茅泸加起来2.5万亿市值,一年销售1300多亿,听花酒市值不到50亿,销售1亿多点,完全是两条大鲸鱼追着一条带鱼咬,这就是非常刻意的警告。
有网友表示,这是因为听花气势有点猛,搞了个老酒再酿造的工艺,重金购进茅台镇各大酒厂的老酒,再弄到宜宾酒厂去二次发酵、精馏浓缩,这不相当于是颠覆茅台为首的酿酒工艺。甚至还有“喝过听花酒,再喝茅台淡如水”的说法,这茅台能忍?肯定出手弄它啊!
其实说白了,这次诉讼事件就是高端白酒新旧势力的摩擦。最后的结果是,茅泸赢了官司,五粮液赢了气度,听花赢了关注。